Koniec z chaosem w promocji kraju? Nowo mianowana specjalistka

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie. Ustanowiono Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Funkcję tę objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń. Premier Donald Tusk przedstawił ją podczas konferencji w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów.

Nowa specjalistka ma koordynować działania administracji rządowej. Chodzi o budowanie i rozwój spójnej marki narodowej.

Zadania nowej Pełnomocniczki

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń opracuje projekt strategii promocji Polski oraz plan jej wdrożenia. Stworzy standardy wizualne i komunikacyjne. Ma wzmocnić pozytywny wizerunek kraju. Zwiększy jego rozpoznawalność.

Zarządzanie reputacją zamiast kampanii

Pełnomocniczka zaznaczyła, że zmiany nie ograniczają się do promocji. Celem jest systemowe zarządzanie reputacją państwa. Wymaga to długofalowego planowania, komunikacji oraz badań.

Koniec z rozproszeniem działań

Premier Donald Tusk wskazał na wieloletni brak jednolitej strategii. Resorty i instytucje działały nieskoordynowanie. Utrudniało to spójny przekaz w obszarach turystyki, historii czy wizerunku marek. Chaos musiał się skończyć.

Wspólny kapitał narodowy

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń uważa, że marka Polska nie należy do rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz obywatele w kraju i za granicą. Silna marka ma przyciągać inwestycje i wzmacniać pozycję międzynarodową.

To gra o wysoką stawkę dla całego polskiego…

Źródło: Kancelaria Prezesa Rady Ministrów